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                  高檔禮品奢侈品市場下滑嚴重

                    作者:古韻禮品網  內容來源:華禮   時間:2015-04-02

                   春回大地,萬物復蘇。隨著股市和樓市的雙雙回暖,市場投資的自信心也足了許多。高檔禮品奢侈品市場下滑嚴重,然而與此相反的是,奢侈品的春天卻遠遠沒有到來,尤其是鐘表珠寶業,在連續兩年的利潤負增長的行情下,似乎連市場的自信心也也不那么強烈了。   奢侈品巨頭走下神壇...

                   春回大地,萬物復蘇。隨著股市和樓市的雙雙回暖,市場投資的自信心也足了許多。高檔禮品奢侈品市場下滑嚴重,然而與此相反的是,奢侈品的春天卻遠遠沒有到來,尤其是鐘表珠寶業,在連續兩年的利潤負增長的行情下,似乎連市場的自信心也也不那么強烈了。


                    奢侈品巨頭走下神壇


                    3月現降價狂潮


                    近日,意大利奢侈品集團普拉達集團發布2014年度最新財報,集團凈利潤為4.507億歐元,折算5.895億美元,下降28.2%,部分原因為本年度在遠東地區銷售額下降。


                    無獨有偶,其他奢侈品巨頭財報狀況也頗為不佳。愛馬仕國際將本財年的增長目標首次下調至個位數的8%;路易酩軒集團中以LV為主要收入來源的時尚和皮具部門增長僅3%;Gucci 古馳更加連續兩年收入下跌。


                    與此同時,根據全球著名咨詢公司貝恩發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示,2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長,比2013年下滑了1%。


                    隨著市場的不斷低迷與國內反腐態勢的不斷加大,這些原本在國內叱咤風云的奢侈品巨頭如今也先后走下了神壇,為迎合大眾消費者,開始重新審視中國奢侈品高檔禮品市場。


                    在剛結束的巴塞爾鐘表展上,百達翡麗宣布在中國內地市場降價18%。巴展第一天,泰格豪雅率先在香港降價,平均降幅近20%。在此期間,最受關注的香奈兒一款包直降8000元的幅度也讓人大跌眼鏡……


                    這些奢侈品巨頭的集體降價,使得3月中的一周幾乎成了“大牌降價周”——有人為之鼓掌,有人暗自神傷,當然更多的奢侈品巨頭難言的苦衷。


                    鐘表珠寶業領跌奢侈品消費


                    市場回歸信心不足


                    3月31日,港交所掛牌的冠城鐘表珠寶和英皇鐘表珠寶在一天內,紛紛公布2014財年業績,兩公司上財年凈利潤分別同比大幅下滑76.65%和52.42%。與此同時,冠城鐘表珠寶和英皇鐘表珠寶股價已累計下滑15.5%和33.8%,并分別于2月27日和3月4日觸及年內低點。


                    兩家上市公司凈利潤76.65%和52.42%的巨大跌幅,不僅引領了奢侈品市場的下跌趨勢,更成為2015年奢侈品走向的風向標。


                    據香港政府統計處發布的1月份初步零售數據顯示,受時尚類別低迷及農歷年較上年推遲影響,2015年1月份香港零售銷貨額同比暴跌14.6%至465.60億港元,撇除期內價格變動,跌幅仍高達13.9%。按類別,珠寶首飾、鐘表及名貴禮物仍是重災區,2015年1月該類別銷貨價值下跌21.4%。


                    近兩年來,受到中國反腐及香港市場疲軟的影響,中國高端腕表市場急速萎縮。國內高端腕表的進口額在2011年和2012兩年達到歷史峰值,但到了2013年情況開始掉頭向下。2013年,中國高端腕表進口額暴跌89%,僅為6.53億美元(約合40.7億元人民幣),回落至9年前水平。高端腕表進口量也下降了88%,全年中國僅進口約10萬塊高端腕表。


                    值得注意的是,英皇鐘表珠寶在2013年度財報發布后,就2014年公司利潤的表態與2014年度公司的財報形成了鮮明的反差。


                    2013年度財報顯示,收入年增1.4%至66.24億元,毛利率較上年下降1.9個百分點至24.1%,純利同比減少28.2%。


                    英皇鐘表珠寶掌舵人楊諾思表示,2014年有信心恢復凈增長,因5萬元到30萬元的鐘表行情自2013年下半年開始已顯示出健康增長的趨勢,同時預期珠寶收入於中長期內達到總收入的一半。


                    然而,正如上文所說,英皇鐘表珠寶不僅沒有恢復凈增長,反而繼續下滑了52.42%。


                    關于英皇鐘表珠寶以及整個鐘表珠寶業能否在2015年取得一個漂亮的成績單,業內仍持懷疑態度。


                    針對這一態勢,金融機構美銀美林預計香港奢侈品市場在2016-2017財年,行業同店銷售將下滑15%-20%。美銀美林指出,在過去幾年中,內地游客的購買量占據了香港珠寶銷售額的60%,2015年這一比例將逐漸減少,2016年也不會大幅反彈。香港珠寶行業在需求乏力及營業去杠桿化的影響下,增速將顯著放緩

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